Comment optimiser un site web ?

Avant de se pencher sur les optimisations SEO, celles qui visent à améliorer le classement organique d'un site, il est utile de définir quelques éléments essentiels pour optimiser un site web. Le SEO, véritable métier, mérite au moins un livre pour en couvrir les bases. Ces éléments visent à contribuer à l'image de marque et à accompagner le public tout au long du parcours client.

Cinq éléments essentiels pour optimiser un site Web

Si vous dirigez une entreprise de peinture et que votre site présente une belle photo d'un bâtiment, vous cherchez à éviter d'être pris pour une agence immobilière. Dans ce cas, il est préférable de présenter un peintre déclarant : « Nous peignons tout type de surface. » Si vous vendez des tutoriels photo, plutôt que de parler d'« ouverture » et de « profondeur de champ », il sera plus efficace d'expliquer à vos clients qu'après votre formation, ils seront capables de réaliser des photos avec un premier plan net et un arrière-plan flou. Cela contribuera à la pertinence de votre récit.

Positionnez-vous en tant que client et clarifiez votre message. Rédigez d'abord pour le client, puis pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, faites appel à un professionnel qui définira avec vous le récit de votre marque. Le storytelling se reflète sur votre site, vos articles de blog et vos contenus sur les réseaux sociaux.

1. Mettez en valeur votre offre

Le slogan est présent en haut de votre site, sur ordinateur comme sur mobile. Il peut être mis en valeur par une image ou une animation, au-dessus de la ligne de flottaison. La première impression doit être centrée sur le client. La question à laquelle le slogan doit répondre est : qu'est-ce que le site ou l'entreprise va apporter au client ? La partie supérieure doit répondre à l'un des objectifs suivants :

· Proposer un modèle inspirant

· Résoudre un problème

· Précisez ce que vous faites

2. Encourager l'action

Que demandez-vous à l'utilisateur de votre site ? Un appel à l'action (CTA) prend généralement la forme d'un bouton. Puisque l'utilisateur consulte votre site en Z, il doit être placé en haut à droite et au centre de la page, au-dessus de la ligne de flottaison. Un CTA peut être répété, voire multiple. On distingue les incitations directes, comme commander ou prendre rendez-vous, et les incitations intermédiaires, comme nous suivre, s'abonner à notre newsletter, etc.

3. Illustrez l'accomplissement, le bonheur et le succès de votre client

Après tout, le héros de votre histoire de marque, c'est votre client. Que ressent-il après avoir commandé vos produits ou services ? Mieux vaut montrer une photo d'un couple heureux portant des chaussures plutôt qu'une photo d'emballage de la même chaussure. Le plus simple est de présenter des clients satisfaits. Dans cette optique, les témoignages clients peuvent s'avérer utiles.

4. Structurez votre offre

Si vous avez plusieurs activités clés, l'exercice préliminaire consiste à définir une proposition de valeur regroupant ces activités, puis à définir une proposition de valeur, une histoire, propre à chaque activité. Chaque activité mérite d'être mise en avant. L'essentiel est de clarifier les choses.

5. Limitez la quantité de texte

La plupart des internautes ne lisent pas, tout comme les clients en magasin ont tendance à ne pas lire les enseignes, qui sont donc réduites à leur plus simple expression. Essayez de limiter le texte à l'essentiel, en créant des paragraphes courts. Pour fournir plus d'informations, pensez à inclure un lien ou un bouton « Lire la suite », qui mènera à une page complète. Moins vous utilisez de mots, plus vous avez de chances d'être lu.